Bezdzietni i starzejący się: „srebrna gospodarka” to kolejna wielka kopalnia złota w dziedzinie technologii

W połowie sierpnia Bill Gates ufundował nagrodę w wysokości miliona euro za najlepszą innowację związaną ze sztuczną inteligencją w leczeniu. w walce z chorobą Alzheimera. Konkurs, zainicjowany przez Alzheimer's Data Initiative, wspierany przez Gatesa – którego ojciec zmarł na tę chorobę w 2020 roku – ma na celu „radykalne przyspieszenie badań” nad agentową sztuczną inteligencją (AI), rodzajem sztucznej inteligencji zaprojektowanej do samodzielnego działania w złożonych środowiskach. Podobnie jak Gates, tysiące wizjonerów, inżynierów, programistów i inwestorów koncentruje się na rozwijającym się i dochodowym biznesie: nowo nazwanej „srebrnej gospodarce”.

W świecie bezdzietnym i coraz bardziej starzejącym się, tworzenie produktów i usług dla seniorów staje się kolejną wielką żyłą złota. Według Mario Ottiglio, prezesa Global Coalition on Aging, w prezentacji „The Silver Economy Meets Innovation” (Srebrna Gospodarka spotyka się z Innowacją), w latach 2020–2050 długowieczność ma stworzyć największy niewykorzystany rynek w historii , rosnąc z 1 miliarda do 2 miliardów starszych konsumentów.

Dzieje się tak, ponieważ piramida demograficzna ma już kształt obelisku, a osoby starsze są coraz „ zdrowsze i bogatsze”, jak niedawno napisała Norma Cohen w „Financial Times” . Ta zmiana demograficzna stwarza wyzwania zarówno społeczne, jak i ekonomiczne, ale stworzy również ogromny rynek.

Ottiglio szacuje, że ta nowa grupa konsumentów przekroczy poprzednie kamienie milowe, takie jak wzrost rynku Ameryki Łacińskiej w latach 2000. lub miliony nowych chińskich konsumentów po przystąpieniu tego kraju do Światowej Organizacji Handlu w 2001 r. To jest to , co już znamy jako „srebrna gospodarka” w odniesieniu do rynku dóbr i usług, z których konsumenci korzystają ze względu na swój wiek .

„Srebrna gospodarka wpłynie na wszystkie sektory” – powiedział Andrzej Klimczuk, polski badacz specjalizujący się w geriatrii , w wywiadzie dla El Confidencial. Wynika to z „Cały system gospodarczy musi reagować na zmiany demograficzne, takie jak starzenie się społeczeństwa, wzrost długości życia i wyludnianie” – kontynuuje Klimczuk, który rozpoczął badanie tego zjawiska od skupienia się na innowacjach technologicznych, „takich jak automatyzacja i robotyka”, a później kontynuował badanie innowacji społecznych.

Opinia

Ten gerontolog twierdzi, że dobrym przykładem srebrnej gospodarki, która pojawia się w Europie, jest tzw. wyspecjalizowane cohousingi , czyli wspólne mieszkania dla określonych grup ludzi, które „sprzyjają wspólnocie i oferują zintegrowaną opiekę”. Przykładem są osiedla dla seniorów w Danii , które „umożliwiają godne starzenie się we własnym domu” – wskazuje. Istnieją również inne przykłady, takie jak Sættedammen w Danii oraz Baugruppen w Berlinie i Hamburgu.

Od marketingu papierosów do marketingu Omega 3

Klimczuk uważa, że ​​adaptacja do tych wyzwań jest bardziej widoczna w niektórych sektorach, „ale dotyczy wszystkich”. Na przykład skutki starzenia się można łatwo powiązać z sektorami takimi jak opieka zdrowotna, technologia (technologie wspomagające), budownictwo mieszkaniowe (przestrzenie adaptowane), usługi finansowe (emerytury, zarządzanie majątkiem, ubezpieczenia) czy rozrywka i turystyka. Zwraca jednak uwagę, że „są one również widoczne w bardziej tradycyjnych sektorach, takich jak produkcja żywności i tekstyliów”, a także w rosnącej produkcji piwa bezalkoholowego i produktów mlecznych o niskiej zawartości cholesterolu .

W Japonii, najstarszym kraju świata , niektóre restauracje modyfikują swoje menu , dodając więcej przecierów i potraw lekkostrawnych. I tak jak od dawna istniało menu dla dzieci, tak teraz niektóre oferują wersję dla dorosłych. W latach 70. XX wieku sondaże opinii publicznej w USA zaczęły koncentrować się na postawach kobiet, aby zwiększyć sprzedaż papierosów (za Virginia Slim ), w nadchodzących dekadach wiele branż ma nadzieję zbić fortunę dzięki srebrnej erze.

Ze względu na swoją wielkość demograficzną , ten nowy rynek jest uważany za „jeden z najbardziej obiecujących sektorów na świecie” – zauważa włoski dyrektor sprzedaży Carlo Alberto Boaretto w „Il Sole 24 Ore” , powołując się na badanie Oxford Economics, które szacuje, że już do 2025 roku będzie on wart prawie jedną trzecią PKB Unii Europejskiej w Europie. Na przykład, według Pew Research Center , 61% osób powyżej 65. roku życia posiada smartfon, w porównaniu z 13% w 2012 roku.

Bańka czy okazja?

21% populacji UE ma ponad 65 lat, na kontynencie liczącym czterdzieści kilka lat (średni wiek populacji UE wynosi 44,7 lat), a dzieci w wieku od 0 do 14 lat stanowią zaledwie 14,6%, zgodnie z danymi Komisji Europejskiej ze stycznia 2024 r. W samej Hiszpanii prawie 10 milionów ludzi ma ponad 65 lat i szacuje się, że działalność gospodarcza skierowana do osób powyżej 55 roku życia w 2025 r. będzie stanowić 31,5% PKB .

Klimczuk nie wierzy, że to przejściowa bańka. „ Trendy demograficzne są niezaprzeczalne i długoterminowe”. I choć „mogą występować okresy wzrostu i dostosowań”, mówi, starzenie się społeczeństwa sprawia, że ​​srebrna gospodarka będzie obejmować różne rozwijające się rynki „przez następne 30 lat”. Dlatego specjaliści tacy jak Klimczuk uważają, że finansowanie ze środków UE i akceleratory startupów w tej dziedzinie odgrywają kluczową rolę we wspieraniu innowacyjnych rozwiązań.

Włochy, poligon doświadczalny

„Duża część ludzi, którzy mają dziś możliwość podróżowania, to osoby, które po wielu latach pracy w końcu mają na to czas i pewną ilość pieniędzy ” – wyjaśnia Raffaella Gazzola, dyrektor generalny Rimborsiamo , dla El Confidencial. (We Refund You, po włosku), włoska firma oferująca porady prawne, ze szczególnym uwzględnieniem osób starszych.

„Naszym celem jest przywrócenie spokoju ducha” – mówi Gazzola, który dodaje, że nie chodzi tylko o to, by platforma cyfrowa była innowacyjna , ale także „ łatwa w obsłudze”. Wyjaśnia, że ​​rozwiązują problemy związane z emeryturami lub pomagają w przypadku oszustw internetowych . „ Ze względu na swoje środki finansowe, ale także ze względu na większą podatność na ataki, ponieważ nie są cyfrowymi tubylcami, „Srebrni”, choć nie tylko oni, mogą paść ofiarą oszustw internetowych” – dodaje.

MOŻE CIĘ ZAINTERESOWAĆ

Trzy dojrzałe kobiety śmiejące się w jacuzzi: Dania chce ci sprzedać starość przyszłości

Lola García-Ajofrín Emma Louise Stenholm (Føljeton. Dania) Ieva Kniukštienė (Delfi. Litwa) Grafika: Marta Ley

To jeden ze startupów finansowanych przez Next Age, akcelerator uruchomiony w 2022 roku przez CDP Venture Capital w Ankonie, w północno-wschodnich Włoszech , który poszukuje startupów opracowujących rozwiązania skierowane do osób powyżej 50. roku życia. Należą do nich aplikacja mobilna do ćwiczenia umysłu osób z demencją w Niemczech oraz automat do wydawania tabletek z określoną liczbą dawek dla szpitali.

„Europa, a w szczególności Włochy, są bardzo atrakcyjne dla testowania pomysłów związanych z gospodarką senioralną” – powiedział Floriano Bonfigli, koordynator programu Next Age , w rozmowie telefonicznej z El Confidencial. „ Włochy to kraj starzejący się. Panuje tam kultura troski o dziadków i osoby starsze w ogóle, a ponadto Narodowa Służba Zdrowia jest w przeważającej mierze publiczna, finansowana ze środków publicznych, co czyni ją bardzo atrakcyjną dla gospodarki senioralnej” – podkreśla. Do tej pory sfinansowano 22 wnioski, z czego sześć zostało zrealizowanych przez kobiety.

Aby zapobiec przekształceniu się tych wyspecjalizowanych inicjatyw w marketing oparty na wieku i zapewnić rozwiązania ograniczające dyskryminację ze względu na wiek , Klimczuk uważa, że ​​kluczowe jest zaangażowanie osób starszych od samego początku. Twierdzi, że polityka powinna promować uniwersalne projektowanie dla wszystkich grup wiekowych, „zamiast polegać na segmentacji wiekowej”. Jednocześnie, aby zwalczać stereotypy dotyczące starzenia się, uważa, że ​​niezbędna jest świadomość społeczna i „potrzebujemy również wsparcia dla produktów i usług międzypokoleniowych”.

Również w Hiszpanii „żyjemy dłużej i lepiej”, jak twierdzi Międzynarodowe Centrum Starzenia się (CENIE) . W Zamorze, hiszpańskiej prowincji o największej liczbie osób starzejących się, gdzie więcej osiemdziesięciolatków niż osób niepełnoletnich, w lipcu ubiegłego roku zatwierdzono drugą strategię Silver Economy, mającą na celu złożenie wniosku o dofinansowanie ze środków europejskich i zainwestowanie w rynek osób powyżej 50. roku życia.

Plan, jednogłośnie zatwierdzony przez deputowanych prowincjonalnych, był przedmiotem debaty partii politycznych, które domagały się przeprowadzenia badań pokazujących rezultaty i obawiały się, że taka możliwość może stać się „ ryzykiem biznesowym dla zdrowia publicznego”, ograniczyć osobiste konsultacje i zachęcić do zlecania zadań tanim firmom.

Aby temu zapobiec, Klimczuk uważa, że ​​„technologia musi uzupełniać opiekę, wspierać niezależność i ułatwiać kontakt, a nie zastępować interakcje międzyludzkie lub ograniczać podstawowe usługi”. Aby to osiągnąć, „potrzebne są silne regulacje i wytyczne etyczne, aby zapobiec niekorzystnym skutkom” – dodaje. „W kontekście rosnącej długowieczności i wyludnienia, które występują w wielu regionach Europy, inwestycje w technologie opieki są prawdopodobnie najbardziej opłacalnym, dostępnym i akceptowalnym rozwiązaniem” – podsumowuje.